A Indústria do Cigarro
Os fabricantes de cigarros têm consciência de que a nicotina gera
dependência orgânica e dirigem a publicidade principalmente para o jovem, pois
as pesquisas revelam que se uma pessoa não começar a fumar durante a
adolescência, tem poucas chances de tornar-se um fumante na vida adulta. O maço
de cigarros é apresentado como um passaporte para o mundo adulto, para o
sucesso, para o glamour, para a
sensualidade e para a liberdade.
Além dos jovens, as mulheres vêm sendo claramente identificadas
como um importante grupo-alvo desta publicidade, tanto em países desenvolvidos
como naqueles em desenvolvimento. São gastos, anualmente, bilhões de dólares em
promoções especificamente dirigidas ao público feminino, tais como as marcas
"somente para mulheres" que associam imagens de mulheres bonitas
fumando, com glamour e sucesso. Como
resultado destas estratégias, em vários países o tabagismo é atualmente mais
comum entre adolescentes do sexo feminino.
Fonte: Ministério da Saúde.
Instituto Nacional do Câncer. Coordenação Nacional de Controle de Tabagismo e
prevenção primária - CONTAPP. "Falando
Sobre Tabagismo". Rio de Janeiro, 1996.
http://www.inca.org.br/prevencao/tabagismo/indcigarro.html
No Brasil,
entre 1985 e 1994, os investimentos em publicidade efetuados pela indústria
cigarreira aumentaram 74,3% em termos acumulados. Em 1994, estes gastos foram
3,6 vezes maiores do que os relativos a 1985. A televisão é o veículo favorito,
mas vem crescendo a publicidade em jornais. A relação de gastos com publicidade
é intensamente proporcional ao consumo de cigarros, ou seja, quando o consumo é
alto, o gasto é baixo e vice-versa. A participação do setor fumageiro no
período 1991-1994, no Brasil, é de 1% dos gastos totais em publicidade, sendo o
16º anunciante desde 1992.
Fonte: Ministério da Saúde. Instituto Nacional do Câncer. Coordenação Nacional de Controle de Tabagismo e prevenção primária - CONTAPP. "Falando Sobre Tabagismo". Rio de Janeiro, 1996. http://www.inca.org.br/prevencao/tabagismo/investpubl.html
Estudo do programa de Controle e
Prevenção do Câncer da Universidade da Califórnia (EUA), com jovens entre 12 e
17 anos, estimou que 700 mil jovens americanos experimentam cigarros por causa
da propaganda (Jornal do Brasil, 19/02/98).
Para vocês verem como a indignação contra este estado de coisas
não existe apenas em médicos, vou reproduzir aqui um trecho da coluna do Paulo
Lima, para a revista InsideNow (n. 105), especializada em Surf. O Paulo, que é
editor da revista Trip e surfista, entre outras atividades, assinou uma coluna
cujo título foi "O SURF E AS DROGAS PESADAS" e, aqui vão dois de seus
momentos de revolta: "... A indútria das drogas vem, de maneira
sistemática, se apoderando e usando a energia dessas manifestações
artístico-esportivas para despejar suas substâncias nocivas e mortais nas veias
e órgãos inadvertidos da própria galera mais jovem. Estamos falando das drogas
pesadas, aquelas que mais viciam e matam no Brasil e no resto do mundo: álcool
e tabaco." Prosseguindo mais à frente, sobre propaganda passada na TV:
"...Num mesmo "break", duelavam os filmes de Hollywood
(cigarros) e Malboro. Nos primeiros, cenas incríveis de sandboard (espécie de
snowboard trocando montanhas nevadas por dunas de areia). No segundo, os
tradicionais cavalos e vaqueiros ganharam a companhia de alpinistas e pilotos
de motocross detonando uma pista de terra. No final, tanto em um, quanto em
outro, modelos que decididamente jamais subiram sequer na montanha russa do
Playcenter, posando de fodões do bairro Peixoto, dando baforadas em seus
bastonetes nicotinosos, ao lado de pranchas, motos e de logotipos das fábricas
de câncer."
O Paulo Lima, editor da Trip, é o maior
batalhador pela conscientização de vocês, sobre o embuste que é a indústria do
tabaco. Vale a pena conhecer a sua página na internet e também rever seu hiperlink page da Trip vídeo
do Ministério da Saúde.
Imaginem vocês, caríssimos amigos e amigas, se os anúncios
dissessem a verdade, nada mais que a verdade, como na propaganda abaixo:
"
Bob, eu estou com enfisema ". (Em 1990, segundo a Organização Mundial da
Saúde, o Enfisema Pulmonar e a Bronquite Crônica foram a 5a. causa de morte,
entre todas as que levaram os seres humanos).
Quanto ao problema da legislação, i.e., porque as leis não
protegem mais vocês da massificação de apelos para que vocês fumem, não posso
responder. Seria uma boa pergunta a ser feita aos seus futuros candidatos aos
cargos do legislativo. Vocês certamente deverão ser procurados por eles, já que
o voto no Brasil de hoje é a partir dos dezesseis anos, se ainda não o foram,
certamente o serão em breve. Perguntem o que o candidato(a) estaria disposto a
fazer para mudar esta situação. São eles que fazem as leis. Aliás, não é só uma
questão de ter leis, é também necessário que as já existentes sejam cumpridas,
por exemplo, é proibido fumar no interior dos ônibus e, o que costumamos ver ?
Tanto o motorista, quanto o trocador fumando, mesmo em dias chuvosos, com as
janelas fechadas. O primeiro ministro inglês, Tony Blair, promete acabar com
todas as propagandas de cigarros na Inglaterra, em Dezembro de 1999.
Abaixo, vamos colocar algumas das pérolas do cancioneiro popular
(como diziam os antigos), no que diz respeito à publicidade engenhosa para
criar um bom ambiente.
|
"Me ame ou me odeie. Mais ou menos é que incomoda. Cada um
na sua". |
Propaganda dos cigarros Free, fonte: Guia de Programação da NET
(TV por assinatura), Dezembro-98.
|
"Um raro prazer". |
Propaganda dos cigarros Carlton, fonte: Guia de Programação da NET
(TV por assinatura), Dezembro-98.
Aliás, o tabagismo é um prazer raro mesmo, pois, vocês conhecem
algum outro, que mate 1 adepto em cada dois? Nem pilotar carros de Fórmula 1,
voar de asa-delta e parapente, escalar himalaias, entrar com a camisa do Vasco
na torcida do flamengo ou protestar contra ditadores ou imperadores têm este
risco. É, ou não, um prazer raro?????
Propaganda dos cigarros Marlboro, fonte: Revista Isto É (n. 1573,
17/03/1999). Curiosa esta mensagem nesta revista, pois, a capa dizia em letras
garrafais: Coração, não deixe que ele pare!! Constando dicas sobre como
preservar o coração, inclusive não fumando. Aliás, um fato curioso ocorreu
comigo neste último domingo (28/11/99): ao comprar um jornal na banca, recebi-o
dentro de um saquinho plástico branco. Um dos lados do saquinho tinha a
logomarca Marlboro e o outro a logo da Isto É. Que bela parceria, não é mesmo?
Um pedaço do saquinho que foi escaneado. Que sacanas!!!
A parceria Revista Istoé - Marlboro rende, hoje,
marketing e aumento das vendas. Dentro de uns dez a quinze anos, a Isto É
estará fazendo matérias sobre o caos da saúde pública que é aguardada pela Organização
Mundial da Saúde, devido às doenças causadas pelos cigarros. Alguém se
lembrará, então, que a revista contribuiu para isto ???
Existe a maior ralação para tentar-se proibir anúncios de cigarros
na TV, sobretudo, em horários em que jovens possam assisti-los. No Guia de
programação da Net, entretanto, onde os jovens estão absolutamente liberados
para buscar os horários de seus programas favoritos, reiteradamente, a
indústria de cigarros ocupa várias de suas páginas anunciando o "coisa
ruim". O mínimo que se poderia esperar de uma revista que, supostamente,
invade milhares de casas com o singelo objetivo de informar horários de
programas, tivesse a desfaçatez de não exercer influência maléfica aos seus
assinantes, através de propaganda mentirosa. Alguns exemplos das propagandas
acima referidas são reproduzidos a seguir:
"Feliz Natal do Mundo de Malboro" : Propaganda dos
cigarros Malboro, fonte: Revista Época, ano II, no.83, 20/12/99.
Não é lindo ?!? "Feliz Natal do Mundo de Marlboro" !!!
Parece deboche, repetiram a dose no Natal
de 2000... (Revista Época, ano III, no. 132, 27/11/2000)
"Alguns homens fazem o que outros apenas sonham".
Propaganda dos cigarros Marlboro, fonte: Revista Caras, ano 7, no.1,
07/01/2000.
"Venha para onde está o sabor". Propaganda dos cigarros
Marlboro.
"Se aparecer um sinal vermelho, não pare. É o sol se
pondo". Não é para qualquer um. Mas você não é qualquer um. Propaganda dos
cigarros Marlboro, fonte: Revista Veja (ed. 1638, ano 33, no. 9, 1/03/2000).
Esta propaganda é duplamente perversa, pois, de um lado ela
escrachadamente incita os jovens a ignorar os alertas de que o cigarro deve
parar de ser consumido. Enquanto o pessoal da saúde avisa, quase aos berros,
que se deve parar de fumar, ou de preferência nem começar, a indústria
contra-ataca livre leve e solta. Por outro lado, a Revista Veja exatamente
anterior a esta (no. 8), trouxera uma matéria sobre a relação
cigarro-adolescência (de Cristina Peres), cujo título era: A VÍTIMA TEM
13 ANOS, ESTA É A IDADE EM QUE OS JOVENS BRASILEIROS COMEÇAM A FUMAR. (interessante
o fato de que, neste número da revista Veja, surpreendentemente, as companhias
de cigarros não colocaram anúncios, voltando a fazê-lo normal e pesadamente no
número seguinte).
Se
aparecer um sinal vermelho, não pare ??????? Cuidem-se, queridos jovens, fiquem
com todos os olhos, corações e cérebros em alerta, porque vocês estão nas mãos
de chacais !!! Sinal vermelho, até prova em contrário, é uma convenção para que
se PARE (e, pense...).
· "Se
você não pode vencer o rio, junte-se a ele". Marlboro, venha para este
time. Não é para qualquer um. Mas você não é qualquer um. Propaganda dos
cigarros Marlboro, fonte: Revista Terra (Março 2000, ano 9, no. 3).
· "A
montanha é de pedra. E você?”. Marlboro, venha para este time. Não é para
qualquer um. Mas você não é qualquer um. Propaganda dos cigarros Marlboro,
fonte: Revista Época (ano 2, nº 94, 6/03/2000).
· "Um
lugar onde a fronteira é a linha do horizonte. Malboro."
Propaganda dos cigarros Malboro, fonte: Revista IstoÉ (nº. 1595, 24/05/2000).
· "
Existe um lugar onde a vida tem mais sabor. Marlboro."
Propaganda dos cigarros Malboro, fonte: Revista Época ( ano III, no. 110,
26/06/2000).
Enquanto uns invejosos ficam dizendo que
os cigarros estão levando as pessoas para uma terra, num cemitério São Pedro,
os publicitários rebatem com a idéia de que, ao contrário, os cigarros Marlboro
seriam diferentes, levariam os fumantes para algo próximo a um paraíso.
Além disto, todos sabemos que um dos
motivos que faz com que os fumantes ganhem alguns quilinhos a mais quando param
de fumar é porque as comidas passam a ter mais gosto, mais sabor. Logo, fumar
tira o poder de sentir o sabor das coisas e, não o contrário. Vocês já beijaram
fumante?
· Por favor, please, s'il vous plait, prego, fiquem espertos,
queridos...
· "Existe
um lugar onde o homem é dono do seu próprio destino. Marlboro." Propaganda dos
cigarros Marlboro, fonte: Revista IstoÉ ( no. 1604, 26/06/2000).
Bom, estamos combinados assim: uma pessoa
entra em contato e torna-se dependente de uma das substâncias mais poderosas
para fazer alguém virar escravo (drogadicto) para o resto da vida, porém,
quando lemos que o "Marlboro é o lugar onde o homem é dono do seu próprio
destino" dá vontade de mudar para Marte, ainda mais depois de terem
descoberto que tem água lá e, portanto, vida.
Brincadeira, "...dono do seu próprio
destino ?!?". Só 3 % dos fumantes consegue largar a tia Nicotina sem ajuda
médica especializada.
· "O
importante é ter Charm". Propaganda dos cigarros Charm. A foto que aparece
no anúncio é de uma morena linda, segurando um cigarrinho na mão, olhando para
trás, com uma carinha sapequíssima. Este cigarro é o mais caro do mercado
brasileiro, muito consumido pelas mulheres. Fonte: Revista IstoÉ (nº 1601,
7/06/2000).
Por favor, agora me dirijo a vocês, meninas, se vocês me permitem
a intimidade. Milhões de reais são gastos em publicidades como esta, querendo
influenciar vocês, meninas, especificamente. Não comprem esta enrolação.
Charme???
É claro que vocês mulheres estão sendo pressionadas para serem
charmosas, elegantes, magras, bundudas e peitudas. Entretanto, resistam e
descubram-se.
Sejam o que vocês gostariam mesmo de ser. Porém, que o silicone só
seja mesmo necessário, se for a última forma possível para vocês se aceitarem
como gente.
Se vocês conseguirem um gato porque fumam Charm, se for este o
motivo, podem ter certeza de que vocês estão comprando uma "mala" do
tamanho de um container. Alguém escolher uma mulher, mesmo que para
"ficar", por causa do cigarro, é o maior mané da paróquia... No
entanto, fiquem de olho vivo: por que esta dinheirama toda é gasta para dizer
que 'o importante é ter Charm' ?? Esta turma nunca dá nó sem ponta !!
·
"Adriana Recki, 27 anos, agitadora cultural: Eu sou um
animal absolutamente emocional". Propaganda dos cigarros Free, fonte:
Revista da Net (nº 77, Julho / 2000).
Para
uma campanha de cigarros, o uso da razão é perigosíssimo. Pensar é uma arma
contra a qual eles têm pouco controle. Um animal emocional age por instinto,
fuma por impulso, mesmo sabendo dos riscos.
·
"Mega-OM, 26 anos, multimídia: Eu sou a minha própria
invenção". Propaganda dos cigarros Free, fonte: Revista da Net (nº 78,
Agosto / 2000). Poderíamos traduzir esta frase lapidar no seguinte: Não adianta
me dizer que o cigarro faz mal, comigo a banda toca diferente, eu decido que
vou fumar, eu vou parar quando eu quiser e em mim as doenças não vão pegar
porque eu não quero que me peguem...
·
"Lara Pinheiro, coreógrafa: A melhor parte da minha
vida é o improviso". Propaganda dos cigarros Free, fonte: Revista Veja
(ed. 1.659, ano 33, no. 30, 26/07/2000). Mais uma vez, os publicitários do Free
jogam no emocional. Razão, é totalmente out !! Pensar para que ? Por
exemplo, a adolescência dura, aproximadamente, 72 meses. Se em apenas 1, destes
72 meses, vocês resolverem ser impulsivos, curiosos, improvisadores e pouco se
lixarem para os alertas contra os cigarros, a desgraça já poderá ter
acontecido. A imensa maioria dos fumantes começa a tabacar na adolescência. A
indústria do tabaco e, seu braço armado, a indústria da publicidade, têm 72
meses para que vocês vacilem um mesinho só. A nicotina vai cuidar do resto,
fazendo vocês continuarem fumando, muitas vezes até à morte. Agir por instinto,
sem um pinguinho de discernimento, de saber o que está fazendo mesmo, é tudo o
que os homens sem alma querem de vocês.
·
"Carolina Overmeer, 27 anos, diretora de arte: Ninguém
muda nada se não acreditar que pode". Propaganda dos cigarros Free, fonte:
Revista Veja (ed. 1.663, ano 33, nº 34, 23/08/2000).
Outro
anúncio do Free, o rei das frases feitas e de efeito. Reparem
nos últimos 4 anúncios e as profissões dos gajos: agitadora cultural,
multimídia, coreógrafa e diretora de arte. Como eles acham estas pessoas? Só
conheço médicos, professores, sambistas, pedreiros, jornaleiros, jornalistas e,
coisas assim, de pouco valor e que o que dizem ninguém quer ouvir. Responda rápido:
você conhece alguma agitadora cultural? Por outro lado, responda mais rápido
ainda: você sabe o que vem a ser uma agitadora cultural ??
·
"Daniel Zanardi, 27 anos, artista plástico: Não quero
passar pela vida sem um arranhão. Quero deixar minha marca". Propaganda
dos cigarros Free, fonte: Revista Veja (ed. 1.665, ano 33, nº 36, 06/09/2000).
E segue a galera do Free, agora com um artista plástico.
Pelo menos, artista plástico, temos uma idéia do que seja. E que é chique é,
convenhamos. Ele diz que não quer passar pela vida sem um arranhão... Pois bem,
escolheu o esporte certo. Fumar vai garantir-lhe diversos arranhões, cicatrizes
de retirada de pulmão, de corte para realização de cateterismo cardíaco, para
colocação de pontes de safena, que irão substituir coronárias entupidas, etc.,
etc.
Entretanto, podem crer, estas palavras estão sendo dirigidas
(e pagas a preço de ouro, no principal espaço publicitário da revista) a vocês,
como a dizerem: não devo me proteger, pois, quem se protege é um renomado babaca...
Tudo isto com a justificativa de deixarmos uma marca, marca esta que, aos olhos
de um alienígena recém-chegado de um planeta mais evoluído que o nosso, poderia
significar a da imbecilidade total.